潜心蓝海 虎啸中国——专访老虎中国总裁骆飚

骆姓河南

15年来，有一头静默无声的老虎盘踞江苏太仓，时至2016年，奥地利老虎粉末涂料在中国迎来第16个年头，长期以来，老虎粉末涂料以一种鲜有的耐心默默地生长，潜心蓝海战略，而老虎粉末涂料中国执行总裁骆飚也以12年在职期成为了中国外资企业里年数最长的掌门人，采访中，骆飚对老虎粉末涂料中国市场战略侃侃而谈，从沉默走向爆发，老虎中国已经做好了充分的准备竞争粉末涂料领军企业地位。

                               
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老虎粉末涂料中国执行总裁骆飚

    奥地利隐形冠军企业来到中国

    老虎公司是表面处理行业领军企业，1930年成立于奥地利，专注于创新涂饰解决方案80多年，全球设有10家符合ISO标准的工厂，在欧洲、亚洲、北美设有3家顶尖研发中心，50多家分支机构遍布世界各地。2000年老虎正式进入中国市场，目前在江苏太仓、广东佛冈、四川新津设有生产基地，秉承以人为本的绿色环保理念，所有产品经CTI检测不含任何重金属和有毒物质，符合RoHS指令。

    1968年公司做出重大战略调整，从创建之初的单一经营液体涂料，毅然涉足当时前途未知的粉末涂料领域，并开始执着地研发生产多种热固型粉末涂料。由于绿色环保、经济实用的特性，粉末涂料很快成为公司的核心产品线，老虎粉末涂料亦成为行业内知名企业。

    2000年进入中国市场，老虎粉末涂料于江苏太仓设立中国总部，短短十五年建成三个生产基地，年产能25000吨。老虎粉末涂料素以蓝海战略为核心，与其他国际涂料巨头的庞大体系相比，老虎粉末涂料致力于凭借自身专业能力在细分领域成为顶尖企业。

    著名管理大师赫尔曼·西蒙在《隐形冠军：谁是最优秀的公司》首次将它们界定为“隐形冠军”，明确指出隐形冠军企业是指在国内或国际市场上占据绝大部分份额,但社会知名度很低的中小企业。受到赫尔曼•西蒙先生的著作以及国际化战略的启发，老虎公司启动隐形冠军战略，并获得由奥地利商会颁发的“2014年度隐形冠军奖”。

                               
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老虎粉末涂料太仓新厂外景

    坚实的技术研发能力乃不竭资本

    老虎中国研发中心拥有40位核心工作人员，是中国粉末涂料仅有的两家大型研发中心之一。骆飚说道：在技术研发上，老虎涂料专注核心竞争力。

    2016年3月8日，老虎中国检测实验室顺利通过中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认可评审（注册号：CNASL8386），成为拥有国家权威认可资质的检测机构。骆飚表示：“这标志着我们的研发中心和检测水平又上升了一个台阶，可以直接与国际水平接轨。从此老虎中国检测实验室出具的测报告具有与SGS、TüV等第三方检测机构同等的权威性，并可以为第三方提供检测报告（收费或增值服务）。”

    坚实的研发能力成为老虎涂料一大资本，老虎中国近年来依靠技术实力逐步实现市场拓展，在细分领域成为顶尖企业，较之依赖收购完成技术创新的竞争对手，老虎中国拥有更强的自信。

    面对工业4.0，老虎中国的优质研发基因将焕发勃勃生机。2016年，老虎中国将建立水性涂料事业部、TIGITAL数字打印事业部，两大事业部将布局水性涂料、油墨打印两大方向。

    水性涂料事业部将推广奥地利老虎公司自主生产的水性涂料产品，该产品技术成熟，完全高于中国境内日益严苛的环境要求，2016年2月水性实验室营业执照办成并开张营业，计划最迟2017年底将在太仓和佛冈建立老虎中国水性涂料生产基地。

    TIGITAL数字打印事业部将突破行业边界，将数字油墨打印与粉末涂料结合，完成涂料产品颜色及图形升级，为工业生产和设计提供更丰富的想象空间。该产品将可应用于建筑、家电、玻璃等诸多领域。

    笔者有幸观摩老虎中国数字打印样品，粉末涂料结合油墨产品竟能完全实现油画般亮丽色彩，而老虎中国TIGITAL数字打印完全适应工业生产，在工业4.0时代实现生产自动化、数字化、柔性，同时成本可控。TIGITAL技术突破粉末涂料与油漆产品色彩限制，提供户外质保十年，TIGITAL技术符合新时代消费者对于个性化要求，符合设计师需求。水性涂料及TIGITAL使老虎涂料一跃成为系统涂层提供商。

    此外，老虎中国计划安装中国粉末涂料厂第一家全自动化无人操作生产线，项目已投入研发，落成投产后，将全面提高生产安全性，并实现节省整体成本，配以老虎涂料的ERP管理系统SAP，整体提高老虎涂料生产效率和质量稳定性。

    技术基础扎实的老虎涂料有能力挑战具有突破性的战略计划，不同于普通的厂家，老虎涂料会将产品做到尽善尽美，骆飚紧抓研发与市场两大重点，以源自欧洲的老虎涂料品牌传统的匠人精神专注产品，专注消费者需求。

    业内人士常感慨老虎模式，骆飚将其总结为：“靠自己的技术特点为自己建立一片天地和蓝海”。在中国制造业2025愿景之下，在工业4.0时代来临之际，老虎中国走在行业领军阵营。

                               
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老虎粉末涂料太仓新厂鸟瞰图

    蓝海战略与细分领域差异化战略

    老虎中国以粉末涂料产品进军中国市场，在家电、汽车、木器喷粉等诸多细分领域通过差异化战略实现领先，并秉承一贯的蓝海战略，不断发掘全新市场，采访中，骆飚透露老虎中国将有三大举措，或将颠覆粉末涂料行业现有局面，甚至打开粉末涂料行业全新局面。

    其一，目前，老虎粉末作为行业技术领导者，综合实力中国排名第二，行业某领军品牌其工业涂料连续15年排名中国工业涂料市场第一，但其产品中油漆比重颇高、粉末涂料较弱，该品牌与老虎中国计划展开全面战略合作，两者的合作将使粉末涂料市场局面发生震动。

    其二，老虎将与某行业领军人物及其团队深入合作，进入一个粉末涂料从未涉及的行业，该合作技术是环保、公益的，一旦推出，将在近3-5年内实现销售额超过现有竞争对手，实现弯道超车，目前老虎计划与该合作伙伴建设合资工厂，对于粉末涂料行业影响将是巨大的，该项合作将粉末涂料产品应用于前所未有的绿色、低碳和高科技领域。

    其三，启动人才战略。不久前，老虎聘请到前阿克苏诺贝尔粉末涂料事业部总经理林长德先生主管老虎中国市场和销售工作，林长德先生是拥有20年行业经验的阿克苏诺贝尔元老，曾任苏州厂总经理、广东宝安工厂总经理，在建筑建材行业、IT行业、通用工业等领域有着丰富的经验与人脉，在林长德加盟之后，一大批阿克苏诺贝尔市场、销售、技术和生产精英也陆续加入老虎团队，同时标志着老虎已经成为行业有志之士的首选，老虎中国乃众望所归。

    老虎中国厚积而薄发，近年来，老虎粉末涂料在中国市场地位不断攀升，已经做好了充分的准备竞争粉末涂料领军企业地位。论及老虎中国的战略，骆飚说道：“老虎战略是在技术上做到行业顶尖，以匠人精神将品质做到极致。在行业影响力上，包括行业发展方向、行业标准、行业人才涌入、盈利能力上，实现全面领先。”

    【采访后记】

    从中国到奥地利，再回到中国，老虎中国在“海龟”骆飚的引领下更加凸显其“老虎”之名，盘踞太仓的一头猛虎，细嗅工业4.0之芬芳，将在东方崛起，虎啸中国。采访最后，骆飚向笔者表示：“秉承着先做强再做大的理念，老虎涂料已经准备好冲击中国粉末涂料领军企业，一定会成为NO.1，只是时间问题，三年五载，共同见证！”

阿发

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